沂蒙山下的“氛圍經濟”：天蒙景區用場景力重塑消費價值鏈

在當下旅游業由高速增長階段邁向高質量發展的關鍵轉型期，山東文旅·沂蒙山天蒙旅游區憑借前瞻性的戰略眼光，成功探索出一條以場景化創新為核心驅動力、推動價值創造升級的轉型路徑。景區深度挖掘沂蒙山得天獨厚的自然生態資源與底蘊深厚的歷史文化內涵，通過實施系統化的業態重構策略與沉浸式體驗升級舉措，以場景營造激活“氛圍經濟”潛能，為區域旅游創新發展提供了可借鑒的實踐樣本。

場景賦能：重塑旅游產業價值體系

在旅游消費持續升級、游客需求日益多元的當下，尋找新的價值增長點成為行業發展的關鍵命題。“綠野仙蹤”“北方小清邁”“北方小婺源”“云上的百合園”今年天蒙景區在場景煥新戰略中爆款頻出，正是源于深刻把握了游客對高品質、多元化體驗的需求變化，以“景藝融合”為戰略核心，打破傳統觀光模式的路徑依賴。

“綠野仙蹤”“北方小清邁”等高辨識度主題場景，成功將自然景觀與當代藝術裝置、異域文化符號及鄉土元素進行有機整合，構建出兼具視覺沖擊力與情感共鳴的沉浸式體驗場域。這一創新實踐不僅通過場景的美學價值重構了景區與游客的情感連接方式，還憑借其獨特的視覺符號體系和情感敘事能力，在社交媒體平臺引發自發傳播熱潮。其中“綠野仙蹤”主題步道單條視頻播放量超1600萬次，總播放量達2億次，登頂微博熱搜，開辟了景區美學經濟與符號消費的新賽道。

業態融合：構建多維消費生態體系

天蒙景區以亞洲最長的“紅色山口列車”這一獨特資源為核心，通過主題化重構與敘事化再造，成功打造出“叢林秘境列車”與“雪國列車”等沉浸式場景，將原本功能單一的交通工具升級為融合交通、體驗與娛樂功能的復合型產品，形成了“移動中的風景”這一獨特價值主張。在此基礎上，景區進一步引入“窩囊蹦極”“千米高空滑翔傘”“高空威亞”等一系列兼具挑戰性與趣味性的娛樂項目，精準覆蓋不同客群的多元化體驗需求。

在業態布局方面，天蒙景區圍繞餐飲、住宿與休閑娛樂等多個維度展開系統構建，逐步形成全方位、立體化的消費生態體系。景區打造了以“望海樓咖啡博物館”“小清邁咖啡館”為代表的場景化消費矩陣，并結合燒烤、露營與煮茶等山野復合業態，營造出融合沂蒙本土文化特色與當代消費趨勢的綜合體驗空間。這一系列舉措不僅強化了景區消費場景的在地性表達，也成功塑造出兼具文化內涵與網紅氣質的消費場域，持續提升游客的整體體驗價值與重游意愿。

文化活化：紅色基因的敘事轉型

作為《沂蒙山小調》的誕生地，天蒙景區深入挖掘其豐富的紅色文化基因，通過大型行進式實景演藝、紅色研學等創新載體，實現了紅色資源從靜態展示到動態體驗的現代轉化。

景區打造的大型行進式實景演藝《沂蒙山小調》數次榮登央視，項目將整座山野化為流動的舞臺，游客在移步換景中，不再是旁觀者，而是成為烽火歲月故事的“親歷者”。“派兵去山東”“穿越火線橋”“沂蒙山風情”等六幕大戲，構建了一部可聽、可看、可感的“行進式紅色史詩”。

天蒙景區還將這一核心IP延伸至紅色研學領域，打破傳統課堂邊界，引導學員通過“角色扮演”深入實景演藝劇情，在“支前道路”上體悟軍民魚水情深。這種以音樂為引、以山川為書、以歷史為魂的“劇本式”研學，讓紅色文化從歷史的記憶中真正轉化為青少年可感知、可共鳴、可傳承的鮮活精神財富。

精準施策：激活市場消費潛能

天蒙景區創新性地將重要歷史節點與傳統節日轉化為市場機遇，通過構建涵蓋全國免票、分眾化優惠等在內的精準政策矩陣，有效激發并承接潛在市場需求。例如，在今年“十一”假期連續降雨的不利條件下，景區迅速反應，于10月6日至8日面向“山東老鄉”推出專項免票活動，不僅有效對沖了天氣影響，更強化了與本土客群的情感聯結；而在11月農閑時節推出的“全國農民免門票”活動，則精準回應了這一群體的休閑時間窗口，體現了景區對特定客群的深度洞察與社會關懷。

這一系列基于時間節點與人群細分的政策設計，不僅彰顯了景區的社會責任感，更實現了客流量的高效引導與平穩分布，有效緩解了傳統旅游業固有的“潮汐現象”。今年以來，景區已多次實現單日游客量突破4萬人次的佳績，屢次刷新開業以來的最高客流紀錄，印證了精準市場策略對消費潛能的強勁拉動。

區域帶動：實現多元價值共創

業態創新已成為驅動天蒙景區綜合效益持續增長的重要引擎，通過構建多元化消費場景，景區不僅有效延長了游客平均停留時間，更顯著提升了人均消費水平，實現了從“流量”到“留量”的價值轉化。在經濟效益提升的同時，景區積極探索“旅游+扶貧”機制，通過村企合作、愛心助農等模式，有效帶動當地就業與農產品銷售，促進居民收入增長，成為“綠水青山就是金山銀山”理念的生動實踐。

此外，景區通過常態化紅色教育、特定群體票價優惠以及系統性無障礙環境建設，構建起包容共享的旅游公共服務體系。作為山岳型旅游景區無障礙建設的典范案例，天蒙景區相關成果獲《人民日報》專題報道。景區以完善的設施與人性化的服務，打破身體與環境的限制，讓每一位游客都能平等地享受自然與人文之美，真正踐行了“旅游為民、旅游共享”的發展理念。

在新時代文旅融合的浪潮中，沂蒙山天蒙景區以“場景驅動”為核心邏輯，通過系統性的業態重構、文化活化與精準運營，成功將自然資源與人文底蘊轉化為可持續的消費價值與社會效益。天蒙景區的探索，印證了在綠水青山之間，以創新為筆、以人文為墨，方能繪就“詩與遠方”共生的新圖景。