鄉村游讓人們“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，成為游客休閑度假的首選。數字經濟的蓬勃發展和消費體驗的升級，“互聯網+”與產業的深度融合在助力鄉村旅游提質增量的同時，也讓鄉村旅游進入越來越多年輕人的視野。
逃離都市的喧囂，到鄉村尋找一份返璞歸真的生活，或體驗民俗文化，或享受當地美食，或單純放松休閑，這種“久在樊籠里，復得返自然”的旅行方式成為許多都市年輕人的旅行新時尚。年輕旅行者在社交網絡上的活躍為鄉村振興注入全新動力。
馬蜂窩旅游大數據顯示，當年輕人決定開啟一次鄉村之旅時，家人和朋友是他們選擇最多的旅伴。35%的年輕人選擇帶上父母和孩子一同出游，35%的年輕人將鄉村游作為同學朋友的聚會新場景。在關注鄉村旅游的游客中，“90后”占比41.5%，“00后”占比18.2%，年輕人開始成為鄉村游的主流客群。
“體驗”是年輕人在選擇鄉村游時的首要關注點，房車露營、民宿、騎行、探險、徒步等特色玩法正在成為鄉村游發展的驅動力。年輕人喜歡古村古鎮游，他們想像當地人一樣生活，開啟沉浸式的旅行體驗，并喜歡將自己的游覽體驗分享到社交網絡上。追求個性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正在把傳統的鄉村游創新出更多新花樣。鄉村游成為“旅游新國潮”，紅色文化、非遺文化這些與鄉村游息息相關的體驗內容，已成為年輕人文化自信的源泉之一。
近年來，鄉村逐漸成為人們休閑度假的好去處。文化和旅游部積極推動鄉村旅游與鄉村振興、美麗鄉村建設相結合，培育了一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地，遴選出全國鄉村旅游重點鎮（鄉）100個、全國鄉村旅游重點村1199個。2019年，中國鄉村旅游接待人次達30.9億次，占國內旅游人次的一半。
據了解，文化和旅游部將堅持以品牌為引領，以全國鄉村旅游重點村鎮、鄉村旅游精品線路、優選鄉村民宿、鄉村旅游融合發展示范區等為抓手，實施鄉村旅游餐飲提升計劃、鄉村旅游藝術提升計劃，推動鄉村旅游與相關產業融合發展，讓鄉村旅游托起百姓富裕富足的金飯碗、塑造鄉村宜居宜業的新形象，用“美麗鄉村”在“美麗中國”壯美畫卷上留下濃墨重彩的一筆。