“你還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”無數(shù)人曾經(jīng)懷著偶遇的心情前來濟(jì)南尋找，卻一直無緣得見。7月9日，讓無數(shù)人惦念的“明湖雨荷”，在泉城路“山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區(qū)”揭開神秘面紗，帶著一身才氣驚艷亮相，讓濟(jì)南的城市IP有了具象表達(dá)。
當(dāng)晚，“明湖雨荷”身著一襲華美漢服出場，身材窈窕、衣袂飄飄、一笑傾城，吸引了無數(shù)群眾駐足圍觀，爭睹“明湖雨荷”的風(fēng)采。有圍觀群眾感嘆：這就是腦海里的夏雨荷啊！除了盡顯華裳之美的國潮漢服秀，明湖雨荷古典舞翩若驚鴻，國風(fēng)歌曲演唱?jiǎng)e有韻味……精彩的表演把現(xiàn)場氣氛推向高潮，臺(tái)下掌聲歡呼聲不斷，市民游客紛紛拍照留念。
“明湖雨荷”是山東文旅傳媒集團(tuán)傾力打造的濟(jì)南城市IP。2021年11月，濟(jì)南市歷下區(qū)文化和旅游局、山東文旅傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦“明湖雨荷國潮盛典”活動(dòng)，評(píng)選“明湖雨荷”IP形象代言人。本次在山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區(qū)亮相的“明湖雨荷”就是活動(dòng)中評(píng)選出的“明湖雨荷”IP形象代言人。
此后，山東文旅傳媒集團(tuán)在濟(jì)南市歷下區(qū)文化和旅游局、濟(jì)南古城保護(hù)和發(fā)展中心指導(dǎo)下，全力建設(shè)并隆重推出MCN時(shí)尚街區(qū)項(xiàng)目，旨在打造齊魯文化旅游推廣首發(fā)地，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。今后，山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區(qū)將進(jìn)行常態(tài)化的演出，每天晚上，市民游客都有機(jī)會(huì)在此地邂逅“明湖雨荷”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“明湖雨荷”為濟(jì)南城市IP確立了一個(gè)清晰而獨(dú)特的定位，呈現(xiàn)出自帶流量的特征。同時(shí)，在山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區(qū)，線下演藝，線上短視頻傳播+直播互動(dòng)等形式的疊加效應(yīng)，也將迅速放大“明湖雨荷”城市IP的影響力。“明湖雨荷”作為濟(jì)南版的“不倒翁小姐姐”，必將帶動(dòng)山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區(qū)成為濟(jì)南市新興網(wǎng)紅打卡地，呈現(xiàn)濟(jì)南城的歷史與文化故事，促進(jìn)城市多元文化的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，更好地滿足人民對(duì)于美好生活的向往，滿足城市更加美好的愿望。
山東省2022年工作動(dòng)員大會(huì)明確提出，要加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新，在推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”上下更大功夫，打造文明交流互鑒新高地，探索文旅融合發(fā)展新路徑，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。
抓住游客眼、留住游客心，把城市最精華的部分挖掘出來，才能提升城市的旅游形象。基于“明湖雨荷”城市IP，山東文旅傳媒集團(tuán)將進(jìn)一步通過視覺系統(tǒng)、文化特征、城市故事和敘事空間構(gòu)建完整的傳播體系。在線上，搭建濟(jì)南本地特色短視頻內(nèi)容矩陣，展現(xiàn)濟(jì)南豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文氣息，借助多個(gè)短視頻平臺(tái)大力宣傳濟(jì)南本地特色文化與旅游資源及產(chǎn)業(yè)；在線下，通過自主設(shè)計(jì)，研發(fā)出特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，打造“明湖雨荷”文創(chuàng)伴手禮體系，開辟“明湖雨荷”品牌之路。通過細(xì)膩入微的藝術(shù)性和體驗(yàn)性到充滿浪漫情懷的主題表現(xiàn)和文創(chuàng)調(diào)性，將城市文化匯聚到當(dāng)代流行審美中來，以體驗(yàn)思維和傳播思維將“明湖雨荷”打造成為一個(gè)深入人心的城市IP，推動(dòng)濟(jì)南旅游產(chǎn)業(yè)提升。
（山東文旅傳媒集團(tuán) 文/殷會(huì)麗 圖/周里）