◎山東商報·速豹新聞網記者 孫姮
對剛剛過去的2022年，山東文旅傳媒集團有限公司（簡稱“山東文旅傳媒集團”）在內部會議上用8個字進行概括和總結：“數據扎實，步履堅實。”時間退回幾年前，彼時提起傳媒轉型說的“始于紙，但不止于紙”，更多的是沿著媒體的方向做“加法”。近幾年，山東文旅傳媒集團在守住傳媒行業大本營的同時，著力融入所在的文旅行業，在大文化領域進行產業布局，釋放乘數效應，努力與兄弟單位一起支撐起山東文旅集團“文旅并重”的產業格局。?
傳播平臺：更加主流爭創一流
目前，文旅傳媒旗下由報紙、網站、雜志組成了省內具有主流影響力的傳播平臺。其中《山東商報》從一張紙，到《山東商報·速豹新聞》APP、網站等新媒體矩陣，再到打造諸如山海視頻、速豹映像等頭部視頻IP。一路走來，加強了全媒體傳播體系建設，塑造了主流輿論新格局。
作為省級重點新聞網站的魯網，是山東上線最早的新聞網站，也是山東文旅傳媒集團網絡媒體板塊主力軍，在做強自身財經特色的同時，打造了以新聞客戶端為核心的移動端媒體矩陣泰山財經，已經成為山東深度原創財經新聞的重要策源地。
進入2023年，文旅傳媒將所屬的《新浪潮》和《詩書畫》等雜志資源進行整合，組建了雜志社，探索傳統媒體的社群化媒體運營模式。
據悉，文旅傳媒將進一步優化和提升大傳播平臺，對標全國頭部媒體，與澎湃新聞、中央廣播電視總臺山東總站深入合作，在重大主題宣傳和重大新聞報道上持續產出精品，讓正能量澎湃大流量，為大流量賦予正能量。
文化平臺：專業專注做強做優
近年來，山東文旅傳媒集團通過資源整合的方式，在文化領域形成發展新優勢。目前山東文旅傳播公司、文旅會議會展公司、文旅文化創意公司三家混合所有制公司漸次成立。
文化傳播方面，發揮山東文旅傳播公司山東第一文旅MCN機構優勢，推出山東本土美食紀錄片《山東味道》第一季，騰訊視頻VIP用戶播放量突破3000萬，填補了山東在全國頭部視頻平臺美食紀錄片的空白。山東文旅傳媒MCN時尚街區亮相濟南泉城路，推進了以明湖雨荷為代表的城市文旅IP運營。
文旅會展業務也取得了較亮眼的成績，堅決扛起山東第一會議會展和節慶服務商使命，乘勢起飛，不斷產出精品代表作，擦亮品牌、夯實地位。2023年將全案策劃執行第二屆國際青年交流大會，全力服務儒商大會等省內主流高端會議，爭取在尼山世界文明論壇上有更大業務空間。
在2023年，山東文旅傳媒集團將繼續開拓文化創意產品研發、文化IP內容生產等業務領域，作為高起點出發的山東文化創意產業生力軍，將向著山東第一品牌快速生長。
山東文旅傳媒集團下一步還將發揮文化企業密集和文化產業鏈條完整的優勢，依托山東文旅集團的產業背景，全鏈條介入伴手禮領域，在設計、開發、供應鏈建設、直播帶貨、網上渠道搭建、線下渠道打通等環節協同發力，利用2-3年的時間，努力將“俺家山東”做成山東頭部的高端伴手禮品牌。
智庫平臺：精準聚焦高端賦能
在智庫這一領域，文旅傳媒集團發揮山東省文旅產業創新研究院與數字創意和智慧展覽事業部、輿情事業部這三個部位的專業、高端優勢，深度服務文旅產業，努力把智庫效應轉化為智庫效益。
山東省文旅產業創新研究院集聚業內專家力量、媒體專業優勢，2022年成功舉辦了山東首屆文旅智庫大會，形成現象級傳播。2023年，文旅產業創新研究院持續提升權威性、指導性、盈利性，編制《2023山東文旅產業發展綠皮書》、舉辦第二屆山東文旅智庫大會、承接山東文旅百企領航企業評選活動等，為全省文旅產業發展及山東文旅集團產業延展貢獻力量。
其次，2022年新成立了輿情事業部，依托文旅傳媒全媒體資質、媒體屬性及行業智庫平臺優勢，打造文旅傳媒輿情品牌，助力文旅傳媒發展。2023年將繼續發揮媒體優勢和專業優勢，搭建山東文旅行業輿情平臺和國資傳播數據平臺，為客戶精準提供性價比更高的一站式全案輿情服務。
2023年數創智展事業部將與國內頂尖元宇宙服務商深度合作，打造元宇宙應用技術綜合賦能平臺。并在承接“山東手造”進高速服務區、進景區、進街區、進商超等展館展示項目的創意、設計工作之外，承接新疆中國薰衣草博物館項目、承接華魯集團、魯糧集團等大型國企黨建展館項目。
