?山東商報·速豹新聞網記者 張雨
2023年春季，“小餅卷燒烤”帶火了沉寂已久的淄博，使其一躍成為頂流；冬季，“南方小土豆”爭相踏進北上哈爾濱的列車，在漫天大雪中留下紀念。一眾城市正在憑借旅游特色光速“出圈”。在剛剛過去的春節假期期間，“好客山東”亮點頻出，文旅成績開年飄紅。山東的文旅企業緊抓市場需求，不負眾望。在這其中，山東文旅集團有限公司（以下簡稱山東文旅集團）也展現出國企擔當，將傳統旅游玩出新花樣，持續發展鄉村振興戰略，為文旅行業的新發展注入生機與靈魂。
景區增長實現新突破
結束了一年的忙忙碌碌，終于迎來了闔家歡樂之時，越來越多的人選擇牽起家人的手，去他鄉尋找歡樂時光。八天假期里，一束束煙花迸發而出，照亮了山東冬日的每一個夜晚，與這煙火一樣亮眼的，還有山東在春節假期交上的成績單。
近日，山東省文化和旅游廳公布數據，春節假期期間，全省重點監測的200家旅游景區,共接待游客2649.1萬人次，營業收入11.8億元，與去年同期相比分別增長42.3%、93.2%。
另一組數據也證明了此次假期山東的“吸睛”能力。2月17日，攜程發布《2024龍年春節旅行報告》。報告顯示，山東春節假期旅游訂單同比增長近2倍，門票訂單量同比增長超4倍，與此同時，返鄉潮推火“老家游”，淄博威海訂單漲幅超100%。
天蒙景區鐘靈毓秀，新甫山景區花燈錦簇，石門坊景區年味大戲輪番上演……山東文旅集團旗下的各個景區在這場文旅熱潮中的表現尤為突出，產出一個個“名場面”，為這假期成績單貢獻了重要一筆。記者了解到，天蒙景區春節假期期間累計接待游客近9萬人次，按照七日可比口徑同比2023年增長86%，同比2019年增長20%，實現新突破。新甫山景區多姿多彩的營銷活動配合二消項目為游客貢獻了精彩的“年味”，假期收入同比去年增長24%。紅葉柿巖旅游區春節期間累計接待游客9.72萬人次，客流量同比2023年增長30%。“龍年第一漂”“冰上的鐵花”兩大王炸全面開燃，勢不可擋。
數智技術賦能文旅高質量發展，一部手機游山東，智慧文旅已逐漸成為文旅消費的新趨勢，智能服務與大數據統計為文旅的服務提質賦能。此次文旅盛宴中，山東文旅集團旗下的山東文旅云智能科技有限公司（以下簡稱文旅云公司）在智能領域助力旅游發展。據了解，2024年春節假期，文旅云公司全力保障山東智慧文旅融合大數據中心的有序運營，高質量完成省委省政府、省文旅廳假期調度任務,確保各類數據傳達及時準確、暢通。
活動吸睛引央媒關注
去年年底，“2023中國旅游集團化發展論壇”在上海成功舉辦。論壇發布了2023中國旅游集團20強名單，山東文旅集團入選“2023中國旅游集團20強”。新的開年，山東文旅集團繼續鉚足全力，為消費者呈現了一場視覺加體驗的“饕餮盛宴”。
當習慣了城市的忙忙碌碌，鄉村的返璞歸真變成了消費者們在假期里的心之所向。山東文旅集團旗下的山鄉集團有限公司精心策劃多場民俗等活動，景區煙火升騰，人頭攢動，熱熱鬧鬧的年味充斥在山腳下、田野里。據悉，泰山九女峰鄉村度假區內龍獅表演、云端賞牡丹、一路桃花開等特色民俗活動，讓年味回歸鄉村。濟南東泉鄉村度假區推出“回東泉過大年”系列活動，開展手寫福字對聯、龍年香囊祈平安、剪窗花舞龍等活動。用自然療愈的美學體驗，樸素生動的農事習俗，為游客獻上純粹的過年儀式感。
山東文旅景區集團旗下景區的活動同樣繽紛而至。記者了解到，春節期間天蒙景區充滿喜慶熱鬧的氣氛，民俗演藝、坐直升機飛越沂蒙、乘紅色山列車龍騰虎躍等，吸引了八方游客紛至沓來。“山東首條空中游覽航線”正式通航，游客可以乘坐直升飛機從天蒙景區飛越至云蒙明珠景區、萌樂世界旅游區，俯瞰沂蒙好風光，欣賞大型水舞秀——云蒙明珠之夜。紅葉柿巖打造了“龍年第一漂”、非遺打鐵花、《柿巖·大華霓裳秀》等，傳遞出濃濃的年味和滿滿的歡樂。據悉，2024年春節，紅葉柿巖以惠民政策、多彩活動、人氣項目重磅拿下攜程旅行春節出行“新晉網紅景區TOP1”，收獲熱度持續升溫與社會如潮好評。
元宵節作為春節年俗中最后一個重要節令，山東文旅集團旗下的景區也開啟了“鬧元宵”模式。紅葉柿巖旅游區重磅推出“2月24日（正月十五）當天面向全國游客全天免門票”大型公益惠民活動。煙火村3000盞燈火如晝，邀消費者們共享了團圓時刻。臨朐沂山景區、聊城水上古城景區等也順利啟幕了一系列活動，傳揚佳節文化。
春節假期期間多姿多彩的景區活動不僅吸引了消費者的眼球，也引發了央視等媒體的高度關注。記者了解到，“柿巖村潮中國年”登錄CCTV13《新聞直播間》，非遺打鐵花閃耀夜空，絢麗璀璨。新華網、環球時報、長江視點等十余家媒體聯動直播帶領全國游客云游紅葉柿巖，累計超370萬名游客同時在線觀看。新甫山景區新春活動4次登陸央視，向全國觀眾展現了濃厚的年味兒和傳統的非遺民俗活動。
深耕鄉村振興，打造齊魯樣板
不難發現，“鄉村游”已成為2024新年假期的熱詞之一。山東文旅集團各景區活動的成功，離不開集團對鄉村振興戰略的貫徹與發展。鄉村振興戰略是關系全面建設社會主義現代化國家的全局性、歷史性任務，是“三農”工作總抓手。山東省的省屬企業牢記使命，在發展鄉村振興的戰略中擔任著重要角色，為打造全省鄉村振興美好生活貢獻國資國企力量。
山東文旅集團打造了泰山九女峰鄉村振興示范區、淄博紅葉柿巖鄉村振興示范區、濟南東泉鄉村度假區、萊蕪雪野鄉村度假區等多個鄉村振興項目。據悉，鄉村振興是山東文旅集團組建后重點開拓的業務板塊，也是其服務國家和全省發展戰略的重要抓手。2023年上半年，山東文旅集團鄉村振興業務規模繼續擴大，九女峰沉浸式景區、雪野營地、喀什高臺民居首開區等先后投入運營。
泰山九女峰鄉村振興示范區作為山東文旅集團首個鄉村振興項目，致力于打造集鄉村文旅、康養度假、高效農業于一體的國家級農村產業融合發展示范園和鄉村振興齊魯樣板。據介紹，在九女峰項目中，集合了國內的高端設計人才，加上企業的一些治理成果，在一窮二白的基礎上，做了一個像云朵一樣的書房，取名叫“故鄉的云”。這個書房被評為“中國十大最美書房”，成為了網紅打卡地和爆款產品。下一步，山東文旅集團將把這些項目通過復制走出山東，真正實現鄉村振興齊魯樣板在全國的復制。
山東文旅集團在打造鄉村振興齊魯樣板過程中的實踐和探索實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。山東省國資委黨委書記、主任滿慎剛曾在接受其他媒體采訪時提出，山東文旅集團等企業要不斷深化文旅融合，積極參與鄉村休閑旅游、地域公園建設和知名山水公園建設，創建一批文旅消費、精品旅游品牌。他還表示，山東文旅集團要堅持一二三產融合發展，延長產業鏈，用文化品牌帶動產業轉型升級。
山東文旅集團對鄉村振興戰略的深耕還在繼續，鄉村振興的精彩答卷也將持續展開。
